今年是上海世博会成功举办15周年，如何持续演绎生动践行“城市，让生活更美好”理念？浦东世博地区不断给出新答案。9月23日晚，“2025世博前滩BETTER生活节”于世博文化公园璀璨启幕。本次活动由世博管理局联合浦东新区文体旅游局、区商务委和属地四街一镇共同举办，以“缤纷世博城·乐享趣生活”为主题，整合世博文旅商体展全域资源，构建集“可看、可玩、可赏、可购、可享”于一体的城市“轻度假·微旅行”新场景，向市民游客展现浦东世博现代化、国际范、年轻力的新形象。浦东新区区委副书记单少军出席启动仪式。

2025世博前滩BETTER生活节将从9月23日持续至10月31日，期间“观演出、赏展览、玩运动、逐光影、逛市集”5大主题78项超100场世博定制化主题化活动与文旅商体展联动重点活动将渐次展开，串联起众多场馆与各大商圈的精彩，实行“一票通享多场景优惠”模式，大力发展“票根经济”。活动还推出“趣演艺”“趣会展”“趣艺术”“趣亲子”“趣骑行”五条主题打卡线路，完成打卡还能获取数字徽章，兑换演唱会门票、展览门票等惊喜权益，促进“单一体验”转为“链式消费”，为广大市民游客带来丰富多元的消费新场景、文旅新体验。

活动现场发布了“2025世博十大文旅IP”，包括世博文化公园“璀璨夜游”、“卉聚前滩里”国际花展、梅奔“放轻松”市集、上海宋城千古情驻场秀、世博天地城市消费活力超链体、上海浪琴环球马术冠军赛、中华艺术宫“海派新象”和“爵士上海音乐节”等，涵盖文化展览、艺术展演、体育赛事等多个维度，不仅激活了区域消费新增长极，更融合了产业生态，强化了世博文旅“时尚、艺术、精品”的鲜明标识，为提升浦东乃至上海的国际文化与旅游形象提供了丰富载体和标杆平台，打造具有标识度和影响力的潮流风向标、消费新品牌。

本次活动同步惠民推出“畅游世博·趣生活”文旅卡与“海宝世博文旅套票”。“畅游世博·趣生活”文旅卡整合了世博片区内多家场馆门票、商业综合体、星级酒店折扣券、特色餐饮优惠券等资源，持卡用户可享受门票减免、消费满减等多重权益。“海宝世博文旅套票”不仅具有上海本市公共交通功能，还整合了上海温室花园、申园等标志性旅游景点。目前，“畅游世博·趣生活”文旅卡及“海宝世博文旅套票”已上市，市民游客可线上搜索选择，开启精彩的世博前滩畅游之旅。

上海世博VR数字文旅导览平台（2025版）焕新上线。该平台以“一键云游世博、一码漫游世博”为核心目标，深度整合近20个浦东世博地区文旅商体展核心地标，打造并覆盖100多处VR云游场景，形成“可看、可听、可读、可约、可游、可享”的世博VR数字全域文旅地图，为广大市民与游客提供高品质、沉浸式的世博文旅新体验。

活动现场，首批10位“浦东青春经济推介官”受聘，他们将以青春视角，以短视频、直播等年轻人喜闻乐见的形式，分享浦东和世博游玩攻略与消费福利，多角度、立体化传播浦东文旅商体展的独特魅力，为区域青春经济发展注入新活力。

值得一提的是，世博前滩BETTER生活节已三载深耕，其品牌效应和区域带动作用日益凸显。今年1-8月，世博地区万人以上大型活动已举办97场，同比增长19.8%，占浦东新区总量约75%、全市总量约50%，荣获8个“上海更佳旅游新场景”和“全球更佳场馆”，涵盖更佳住宿新场景、更佳游乐新场景、更佳线路新场景、更佳美食新场景。浦东世博文旅商体展多元业态的深度融合，持续激发了消费新潜力和发展吸引力，显著提升了世博地区的营商环境与核心竞争力，今年已招引了中数联物流科技、国电投国际能源等一批注册资本10亿元以上的优质大项目落户浦东世博，吸引了国际制药工程学会、先进医疗技术协会等5家全球化高能级的国际经济和科技组织落地世博前滩，威立雅中国区总部新增外资11.85亿元。目前，已有38家央企集团所属231家各级企业，55家跨国公司地区总部和390多家外资企业，环球音乐大中华区总部等1190多家文化企业，25家国际经济和科技组织扎根浦东世博、占浦东新区50%。世博前滩BETTER生活节已成为助推高质量发展的靓丽名片，为浦东及上海的城市发展与产业升级注入了文化新动能和商业新活力。

世博管理局党组副书记、副局长张文军表示，众筹举办2025世博前滩BETTER生活节，更好推进“文旅商体展”深度融合，擦亮“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”金字招牌，充分展现“现代化、国际范，浦江美、文化韵，未来感、年轻力”的世博格调，更好传承世博文化、践行世博理念，持续打造“秀外慧中”的世界会客厅、“绚丽璀璨”的缤纷世博城。世博前滩将集聚最潮的品牌、提供最新的体验、打造更优的环境，通过“一票通享多场景优惠”，提升附加值、延长消费链，促进“单一体验”转为“链式消费”，让“世博前滩”近悦远来、“夜间经济”引爆人流、“谷子经济”多点开花、“票根经济”激活全域，打造都市旅游首选地、文旅深度融合示范区。